4 Branding Lessons From Apple

{h1}

Hvilke branding lektioner kan din lille virksomhed lære af apples stærke mærke? Her er 4 overnatninger for at omdanne din marketingbesked.

Har din lille virksomhed et mærke? Selvfølgelig gør du. Uanset om det er stærkt eller svagt, har hver virksomhed et "brand" - den personlighed og det billede, som kunderne tænker på, når de tænker på den virksomhed. Hvis du tænker på Apple, som ofte bruges som et eksempel på stor branding, tænker du på lethed og enkelhed. Virksomhedens produkter, emballage og marketing er alle designet til at love strømlinet brugervenlighed.

På grund af sin stærke branding kan Apple styre premiumpriser. Derfor ser nogle analytikere allerede virksomhedens seneste nedre ende smartphone, iPhone 5C, som en fejl. MediaPost rapporterede for nylig, at selskabet havde reduceret ordrer for produktion, at efterspørgslen efter 5C var "svag", og at nogle forhandlere rabatede telefonen kort efter debut. Kritikere siger, at iPhone 5C ikke er i overensstemmelse med Apples brandpositionering som et avanceret forbrugerprodukt.

Hvilke branding lektioner kan du lære af iPhone 5C's kampe? Her er fire lektioner at tage væk.

  1. Find din niche. Som en lille virksomhed, prøv ikke at være alle ting for alle mennesker. (Som du kan se, kæmper Apple selv med den udfordring.) Vælg i stedet en markedss niche, hvor du kan udmærke dig ved at tilbyde noget, som ingen andre tilbyder. Det kan være et unikt produkt, yderst personlig service eller en ny måde at drive forretning på.
  2. Udvikle dit mærke. Dit brand er "din personlighed" i din virksomhed og vokser naturligt ud af din niche. For eksempel, hvis du sælger ultra-high-end gourmet jordnøddesmør tilsat guldblad eller kaviar, kan dit mærke være lidt snooty, lidt Kim Kardashian. (Lyder dumt, men det kan hjælpe med at se dit brand som en person.) Hvis du sælger økologisk jordnøddesmør, der er pakket i Mason-krukker med gingham-etiketter, kan dit mærke være mere af en alvorlig jordisk bonde type.
  3. Bygg dit brand. Når du har dit mærke fast i tankerne, skal al din marketing, reklame og sociale medier udbrede dine varemærker. Hver gang du sender en statusopdatering, send en tweet eller design en annonce, tænk "Ville mit mærke gøre / sige dette?" (Det er her, hvor det kan hjælpe med at se dit brand som en person.) Sørg også for, at dine medarbejdere forstår din mærke, så de kan "leve det" også. (Kim Kardashian ville ikke klare sig godt i gården til bordet jordnøddesmagasin, og den jordiske landmand ville ikke vare længe på kaviar-jordnøddesmørbutikken.)
  4. Vær sand til dit brand. Når din virksomhed ikke har Apple's clout, er det endnu vigtigere at være tro mod dit brand. På et tidspunkt, hvor din virksomhed er ny og vokser, kan du blive fristet til at bryde ud af formen. Gør ikke. Selvom du udvider dig til nye produkter og nye markeder, skal du sørge for at dit mærkebesked ikke bliver fortyndet. Dit brand fortæller nye kunder, hvem du er, og opfordrer dem til at prøve din virksomhed. Når kunderne ikke ved, hvem du er, mister du din kant. Det er en lektion Apple kan lære den hårde måde - men en, som du ikke behøver at, hvis du følger disse fire trin.

Video: Steve Jobs Talks About Brand Apple


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com