De absolut værste marketingkampagner i 2014

{h1}

Det er vigtigt at lære af tidligere fejl - især andre folks fejl. Lær om de værste marketingkampagner i år.

Af Mark Ditteaux

Imagination og en dristig tilgang til markedsføring resulterer ofte i en stigning i salget og forbedret kunders goodwill. Men som de følgende eksempler illustrerer, er det kritisk vigtigt at tænke igennem de potentielle konsekvenser af en hektisk marketingkampagne før den officielle lancering.

Malaysia Airlines: Min Ultimate Bucket List

Malaysia Airlines, der blev spildt af tabet af to downed-fly i løbet af måneder, lancerede en konkurrence, der opfordrede brugerne til at svare på spørgsmålet "Hvad og hvor vil du gerne krydsse på din bucket list og forklare hvorfor?" Deltagere i Australien og New Zealand som kunne beskrive deres svar i 500 ord eller mindre ville være berettiget til at vinde iPads eller økonomiklasse billetter på flyselskaberne.

Malaysia Airlines tog ikke hensyn til det tvivlsomme koncept om at påberåbe sig ideen om en spandliste - ting man vil opnå før døden - med sin seneste tragiske historie. Konkurrencen blev aflyst, og flyselskabet kunne ikke standse et kraftigt fald i erhvervslivet og behovet for at skære 30 procent af arbejdsstyrken.

Walmart: Fat Girl Costumes

walmart site fed pige kostume

I forvejen af ​​Halloween oplyste Walmart en ny shoppingkategori på sin hjemmeside med titlen "Fat Girl Costumes." Reaktionen mellem offentligheden var ikke, hvad den store detailhandler håbede på.

En teori for denne ret oplagte marketing gaffe er, at Walmart coders eller entreprenører brugte udtrykket "fede pige kostumer" som pladsholder for deres produkter inden lanceringen af ​​websiden. Som ferien nærmede sig, slog en ansvarlig "publiceret" uden at ændre indholdet.

Den indlysende lektion her er ikke afhængig af webværktøjer, der automatisk genererer en kategoriside. Altid have en levende, vejrtrækning person overvåge processen og tænke over, hvordan kunderne sandsynligvis vil reagere.

Walmart gav undskyldning: "Dette burde aldrig have været på vores hjemmeside. Det er uacceptabelt, og vi undskylder. Vi arbejder på at fjerne det så hurtigt som muligt og sørg for, at det aldrig sker igen. "Skaden blev dog gjort.

Burger King: Facebook "Unfriend" -kampagne

Burger King lancerede en uortodoks marketingkampagne ved at invitere fans til at få rabat, da de "unfriended" 10 venner på Facebook. Ting kom til en uendelig ende, da Facebook bad Burger King om at annullere kampagnen, fordi det "var en alvorlig skade på deres forretningsmodel" - men ikke før næsten 234.000 venner var uvenlige og ting blev grimme på sociale medier.

Sociale medier tilbyder et fristende mødested for ukonventionelle marketingkampagner, men en effektiv strategi bør altid indebære en omhyggelig undersøgelse af mulige effekter og muligheden for en brugers tilbageslag.

Kajak: Trappehejs

Kayak Trappelift Kommerciel

Video thumbnail

Den populære rejse aggregat Kayak producerede en kommerciel byder på en ældre kvinde, der ikke spillede godt med seerne. I den kommercielle, er en middelalderen mand for fokuseret på at søge efter hoteller online for at bevæge sig rundt, så han konfiskerer sin ældre mors stolelift for at gå ovenpå. (Hans kone siger, at det måske er bedre at prøve Kayak i stedet.) Mens man på stoleliften, passerer manden sin svækkede, hvæsende mor og skryder om de gode tilbud, han er fundet online.

Besøgende på Kayaks Facebook-side blev ikke underholdt. Fremtidsudsatte kunder blev afvist ved en tilsyneladende ufølsom opfattelse af behandlingen af ​​ældre.

Levi's: Hotness kommer i alle former og størrelser

Levi's Jeans besluttede at udvide sin appel ved at lancere en annoncekampagne for sine nye Curve ID-jeans, der målrettede kvinder, der søgte rimeligt prissatte "passer til dig-i-alle-de-rigtige jeans". Men hvad syntes som et stort inklusiv marketing koncept på en eller anden måde mistede sin måde, da Levis udvalgte "skinny" modeller viste de nye jeans i deres annoncer - kvinder, der tydeligt ikke passede demografiske mål. Negativ reaktion på kampagnen resulterede i tab af kunders goodwill.

Afslutningsvis

Når du vælger en målgruppe, skal du sørge for at producere marketingmaterialer, som faktisk afspejler de personer, du søger at påvirke. Gør undersøgelsen. Vide, hvad målgruppen ser ud, hvilke problemer de vil løse, og hvordan dit produkt tilbyder den ideelle løsning.

Om forfatteren

Indsendt af: Mark Ditteaux

Mark Ditteaux er præsident og COO af Mark-it-Smart, Inc. Bag Warehouse, et datterselskab, leverer salgsfremmende poser til virksomheder baseret på deres unikke salgsfremmende behov.

Virksomhed: Bag Warehouse
Hjemmeside: bagwarehouse.com
Forbind mig med Facebook, Twitter og Google+.

Af Mark Ditteaux

Imagination og en dristig tilgang til markedsføring resulterer ofte i en stigning i salget og forbedret kunders goodwill. Men som de følgende eksempler illustrerer, er det kritisk vigtigt at tænke igennem de potentielle konsekvenser af en hektisk marketingkampagne før den officielle lancering.

Malaysia Airlines: Min Ultimate Bucket List

Malaysia Airlines, der blev spildt af tabet af to downed-fly i løbet af måneder, lancerede en konkurrence, der opfordrede brugerne til at svare på spørgsmålet "Hvad og hvor vil du gerne krydsse på din bucket list og forklare hvorfor?" Deltagere i Australien og New Zealand som kunne beskrive deres svar i 500 ord eller mindre ville være berettiget til at vinde iPads eller økonomiklasse billetter på flyselskaberne.

Malaysia Airlines tog ikke hensyn til det tvivlsomme koncept om at påberåbe sig ideen om en spandliste - ting man vil opnå før døden - med sin seneste tragiske historie. Konkurrencen blev aflyst, og flyselskabet kunne ikke standse et kraftigt fald i erhvervslivet og behovet for at skære 30 procent af arbejdsstyrken.

Walmart: Fat Girl Costumes

walmart site fed pige kostume

I forvejen af ​​Halloween oplyste Walmart en ny shoppingkategori på sin hjemmeside med titlen "Fat Girl Costumes." Reaktionen mellem offentligheden var ikke, hvad den store detailhandler håbede på.

En teori for denne ret oplagte marketing gaffe er, at Walmart coders eller entreprenører brugte udtrykket "fede pige kostumer" som pladsholder for deres produkter inden lanceringen af ​​websiden. Som ferien nærmede sig, slog en ansvarlig "publiceret" uden at ændre indholdet.

Den indlysende lektion her er ikke afhængig af webværktøjer, der automatisk genererer en kategoriside. Altid have en levende, vejrtrækning person overvåge processen og tænke over, hvordan kunderne sandsynligvis vil reagere.

Walmart gav undskyldning: "Dette burde aldrig have været på vores hjemmeside. Det er uacceptabelt, og vi undskylder. Vi arbejder på at fjerne det så hurtigt som muligt og sørg for, at det aldrig sker igen. "Skaden blev dog gjort.

Burger King: Facebook "Unfriend" -kampagne

Burger King lancerede en uortodoks marketingkampagne ved at invitere fans til at få rabat, da de "unfriended" 10 venner på Facebook. Ting kom til en uendelig ende, da Facebook bad Burger King om at annullere kampagnen, fordi det "var en alvorlig skade på deres forretningsmodel" - men ikke før næsten 234.000 venner var uvenlige og ting blev grimme på sociale medier.

Sociale medier tilbyder et fristende mødested for ukonventionelle marketingkampagner, men en effektiv strategi bør altid indebære en omhyggelig undersøgelse af mulige effekter og muligheden for en brugers tilbageslag.

Kajak: Trappehejs

Kayak Trappelift Kommerciel

Video thumbnail

Den populære rejse aggregat Kayak producerede en kommerciel byder på en ældre kvinde, der ikke spillede godt med seerne. I den kommercielle, er en middelalderen mand for fokuseret på at søge efter hoteller online for at bevæge sig rundt, så han konfiskerer sin ældre mors stolelift for at gå ovenpå. (Hans kone siger, at det måske er bedre at prøve Kayak i stedet.) Mens man på stoleliften, passerer manden sin svækkede, hvæsende mor og skryder om de gode tilbud, han er fundet online.


Video:


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com