Reklame Og Renæssancen

{h1}

Jeg vendte om en kopi til en klient. Klientens kone gik på arbejde med at forbedre det. Hun fjernede systematisk alle de specifikke punkter, jeg havde lavet og erstattede dem med klichéer. Hun insisterede på at telefonnummeret skulle inkluderes flere gange. Endelig var hun opmærksom på, at vi bruger forretningsgadeadressen snarere end "next to�?

Jeg vendte om en kopi til en klient. Klientens kone gik på arbejde med at forbedre det.

Hun fjernede systematisk alle de specifikke punkter, jeg havde lavet og erstattede dem med klichéer. Hun insisterede på at telefonnummeret skulle inkluderes flere gange.

Endelig var hun opmærksom på, at vi bruger forretningsgadeadressen snarere end "next to" retninger, fordi hun "ønskede ikke at give dem gratis reklame.�?

Jeg argumenterede. Jeg forklarede. Jeg bad dem om at lade mig gøre hvad jeg har det godt. De informerede mig om, at de var klienterne.

De har ret. Det er deres tjekbog og deres endelige beslutning.

Jeg trådte af med kontoen. Åh, jeg forstår trangen til at gøre det selv.

I gymnasiet lærte jeg mig selv at spille guitar og byggede derefter min egen 12-streng. Efter optagelse i kommercielle studioer har jeg designet og bygget min egen mixer, min egen kompressor, mine egne mikrofoner. De arbejdede.
Måske kunne man sige overraskende godt.

Jeg bruger ikke nogen af ​​dem mere.

Da jeg blev mere diskriminerende blev jeg mindre fortryllet med at gøre det selv. Det kommercielt tilgængelige udstyr fungerede bedre, var mindre
dyrt, og kunne afhænge af for mere tilfredsstillende resultater.

Til sidst ændrede jeg mig helt om at gøre alt selv. Det lader til, at jeg købte et par radiostationer, og i færd med at være helt ansvarlig, lærte jeg, at ikke at bruge en specialist er en falsk økonomi. (Eller utrolig arrogance).

Åh, det er et godt koncept: Vær så alsidig at du kan gøre ethvert arbejde hos din virksomhed.

Men når du har travlt med at producere en annonce, kan du ikke samtidig reagere på en kundeklager. Når du laver et salgsopkald, kan du ikke samtidig dække for en syg diskjockey. Når du reparerer en ødelagt sender, kan du ikke samtidig udvikle en ny lyttereforfremmelse.

Endelig fandt jeg ud af, at da jeg tacklede et stykke brudt udstyr, kunne det tage mig så længe som ti timer at afslutte reparationen. Noget af det er mangel på praksis. Nogle er mig gætte mine egne diagnostiske færdigheder. Uanset hvad, når det kommer til elektroniske reparationer, er jeg langsom.

På den anden side, da jeg hyrede en lokal elektronisk tekniker, sluttede han om to timer i stedet for min sædvanlige ti. Jeg betalte ham $ 15 pr. Time. (Hej - det er en gammel historie).

Hummm. Jeg brugte ti timer på at redde mit firma $ 30

Jeg effektivt "tjente" $ 3 per time.

Sikkert kunne jeg gøre noget mere værd for virksomheden end 3 $ pr. Time.

Jeg kunne have lavet et andet salgsopkald og tjent mere end teknikerens $ 30. Jeg kunne have brugt et par timer til at skabe en ny salgsfremme, der ville have genereret flere hundrede dollars i nye indtægter. Jeg kunne have lavet et antal mere produktive valg.

Men der holdt jeg et loddejern og følte mig stolt over, at jeg ikke havde brug for at bruge $ 30 af min virksomheds penge.

Der kan være tilfredshed med at være en "renæssance mand," men der er ikke meget penge i det.

Så lad mig prøve at gøre dette punkt endnu en gang. Vi kan sende den væk til brug hos nogle fremtidige klienter:

Kære Mr. Client:

Du forstår det tekniske arbejde i din virksomhed, blomsterarrangementer. Det er indlysende, at du også forstår forretningen med at sælge blomster.

Du forstår dog ikke markedsføringen af ​​den pågældende virksomhed. Derfor kaldte du mig.

Gode ​​tekstforfattere skriver, og omskrives, og derefter omskrives nogle flere. Så begynder de at polere. De agoniserer over hver stavelse. De forklarer præcist hvorfor de ord, de valgte at bære din besked
var ikke bare godt, men var faktisk de bedste valgmuligheder.

Gode ​​tekstforfattere gør det bare let.

En god tekstforfatter kan forklare, hvorfor ét verb vil resonere med din potentielle kunde, og en anden vil forbi ubemærket. En god tekstforfatter vil vide, hvornår man skal bruge industrielle vilkår og hvornår man skal bruge dem
dagligdags sprog.

Med undtagelse af de virksomheder, der er bygget på en kerne af markedsføring, kommer katalogvirksomheder til at tænke på, at de fleste virksomheder ikke forstår, hvorfor disse valg er så afgørende for deres succes.

En annoncør, der omskriver en professionel tekstforfatters arbejde, svarer til en 3-timers elektronisk tekniker. Værre, faktisk, "fordi det er indlysende, når teknologien tilslutter det ødelagte udstyr tilbage i, om det er blevet rettet.

Mr. Advertiser, når du "forbedrer" dine egne annoncer, ved du aldrig, om du virkelig har rettet dem, vil du?

Med venlig hilsen
Din Copywriter


Video: Rummet Exillion - Italiensk renæssance og fransk barok


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com