Branding gennem differentiering

{h1}

For at komme ud i marken kræver dagens konkurrencedygtige marked, at virksomhedsejere etablerer og udvikler et særskilt brand.

Det er ikke nok for din virksomhed at blot tilbyde et godt produkt eller en tjenesteydelse. For at komme ud i marken kræver dagens konkurrencedygtige marked, at virksomhedsejere etablerer og udvikler et særskilt brand.

Det er vigtigt, at dit mærke bidrager til at skabe og videreudvikle en klar identitet, en som hver medarbejder, fra administrerende direktør til salgsteam, kan forstå og komme bagud. Mærket skal være din mantra, og det skal være en, der kan udpeges kortfattet. Det skal også let oversættes til reklame, markedsføring, grafik, display og sikkerhedskampagner.

Den reelle nøgle til øget markedsandel er differentiering. Hvordan du nærmer dig differentiering afhænger af dit bestemte produkt eller forretning. Det kritiske udgangspunkt er at forstå, om din virksomhed eller dit produkt er mærket. For eksempel producerer og sælger Procter & Gamble utallige produkter, men forbrugerne anerkender langt mere let P & Gs individuelle produktlinjer: Mr. Clean, Tide, Crest, Folgers og Charmin. Det er bevidst branding, der favoriserer produktet, ikke virksomheden. Men for de fleste små virksomheder vil virksomheden selv være mærket. Hvordan du fortsætter afhænger af om dit firma eller produkt varierer meget fra dine konkurrenter, eller om du er en af ​​flere virksomheder, der tilbyder lignende varer eller tjenester.

Ligegyldigt hvad skal du med sikkerhed bestemme, hvem der er, og hvem der ikke er den tilsigtede målgruppe. God branding overvejer også, hvordan du bedst placerer dit firma, så du kan veje alder, klasse eller livsstilsfaktorer, hvis dit mål er at appellere til en af ​​disse grupper. Med en generel demografisk overvejelse kan du yderligere differentiere dit produkt. Nøglen er nulstilling på, hvad der gør dit firma eller produkt mest mærkbart eller specielt. Hvis differentieringspunktet er, at dit produkt er den billigste vare på markedet, kan dette punkt blive en del af din brandingstrategi, hvilket gør det muligt at placere dit produkt som det bedste køb. Omvendt, hvis dit produkt er dyrt, kan det være smart branding at placere det som den mest luksuriøse.

Nogle produkter kan være mere velegnede til en holdningstilgang til branding. For eksempel kan et specialbegivenhedsplanlægningsfirma eller sangteleforetagende være i stand til at gå wacky, zany og sjov med sin branding, hvorimod et finansielt planlægningstjenestefirma eller sundhedsudbyder ville være mere velegnet til en stabil, målt, bygning tilgang.

Differentiering er vanskeligere, når produkterne synes mindre udadvendt forskellige. For eksempel tilbyder forsikringsagenturer ofte de samme grundlæggende typer forsikringsprogrammer. I sådanne tilfælde skal virksomhedens mærkeidentitet være mere iboende, så disse virksomheder kan blive mere succesfulde ved at opbygge tillid, loyalitet eller opleve vinkler af deres omdømme snarere end at udnytte forskelle, hvor der er få.

Virksomheder skal være kloge i branding, så de ikke spilder tid. En måde at være effektiv på er at være opmærksom på den ønskede og målrettede samlede markedsandel. Hvis du er en af ​​flere virksomheder, der leverer en grundlæggende vare eller tjenesteydelse, som f.eks. Et forsikringsagentur eller en finansiel planlægger, vil du nok gerne tage en konservativ tilgang med bred appel. Hvis du er en niche sportsproducent producent af et ekstremt snowboard tilbehør, fokuserer du din branding på den smalle margin af dedikerede atleter, der ønsker det nyeste produkt.

Hvis dit brand formår at kommunikere virksomhedens kerneværdier og skelne mellem dit produkt, er du på vej til succes. Udnytt energi, der bestemmer din differentieringsstrategi, og dit mærke kan meget godt tage på sig et eget liv. Differentiering kan føre til den kant, dit mærke har brug for at opnå forbrugergenkendelse på markedet, og når du har dit mærke og identitet percolating, kan du komme ned til forretningen med at opbygge og vokse dit brand.

Det er ikke nok for din virksomhed at blot tilbyde et godt produkt eller en tjenesteydelse. For at komme ud i marken kræver dagens konkurrencedygtige marked, at virksomhedsejere etablerer og udvikler et særskilt brand.

Det er vigtigt, at dit mærke bidrager til at skabe og videreudvikle en klar identitet, en som hver medarbejder, fra administrerende direktør til salgsteam, kan forstå og komme bagud. Mærket skal være din mantra, og det skal være en, der kan udpeges kortfattet. Det skal også let oversættes til reklame, markedsføring, grafik, display og sikkerhedskampagner.

Den reelle nøgle til øget markedsandel er differentiering. Hvordan du nærmer dig differentiering afhænger af dit bestemte produkt eller forretning. Det kritiske udgangspunkt er at forstå, om din virksomhed eller dit produkt er mærket. For eksempel producerer og sælger Procter & Gamble utallige produkter, men forbrugerne anerkender langt mere let P & Gs individuelle produktlinjer: Mr. Clean, Tide, Crest, Folgers og Charmin. Det er bevidst branding, der favoriserer produktet, ikke virksomheden. Men for de fleste små virksomheder vil virksomheden selv være mærket. Hvordan du fortsætter afhænger af om dit firma eller produkt varierer meget fra dine konkurrenter, eller om du er en af ​​flere virksomheder, der tilbyder lignende varer eller tjenester.

Ligegyldigt hvad skal du med sikkerhed bestemme, hvem der er, og hvem der ikke er den tilsigtede målgruppe. God branding overvejer også, hvordan du bedst placerer dit firma, så du kan veje alder, klasse eller livsstilsfaktorer, hvis dit mål er at appellere til en af ​​disse grupper. Med en generel demografisk overvejelse kan du yderligere differentiere dit produkt. Nøglen er nulstilling på, hvad der gør dit firma eller produkt mest mærkbart eller specielt. Hvis differentieringspunktet er, at dit produkt er den billigste vare på markedet, kan dette punkt blive en del af din brandingstrategi, hvilket gør det muligt at placere dit produkt som det bedste køb. Omvendt, hvis dit produkt er dyrt, kan det være smart branding at placere det som den mest luksuriøse.

Nogle produkter kan være mere velegnede til en holdningstilgang til branding. For eksempel kan et specialbegivenhedsplanlægningsfirma eller sangteleforetagende være i stand til at gå wacky, zany og sjov med sin branding, hvorimod et finansielt planlægningstjenestefirma eller sundhedsudbyder ville være mere velegnet til en stabil, målt, bygning tilgang.

Differentiering er vanskeligere, når produkterne synes mindre udadvendt forskellige. For eksempel tilbyder forsikringsagenturer ofte de samme grundlæggende typer forsikringsprogrammer. I sådanne tilfælde skal virksomhedens mærkeidentitet være mere iboende, så disse virksomheder kan blive mere succesfulde ved at opbygge tillid, loyalitet eller opleve vinkler af deres omdømme snarere end at udnytte forskelle, hvor der er få.

Virksomheder skal være kloge i branding, så de ikke spilder tid. En måde at være effektiv på er at være opmærksom på den ønskede og målrettede samlede markedsandel. Hvis du er en af ​​flere virksomheder, der leverer en grundlæggende vare eller tjenesteydelse, som f.eks. Et forsikringsagentur eller en finansiel planlægger, vil du nok gerne tage en konservativ tilgang med bred appel. Hvis du er en niche sportsproducent producent af et ekstremt snowboard tilbehør, fokuserer du din branding på den smalle margin af dedikerede atleter, der ønsker det nyeste produkt.

Hvis dit brand formår at kommunikere virksomhedens kerneværdier og skelne mellem dit produkt, er du på vej til succes. Udnytt energi, der bestemmer din differentieringsstrategi, og dit mærke kan meget godt tage på sig et eget liv. Differentiering kan føre til den kant, dit mærke har brug for at opnå forbrugergenkendelse på markedet, og når du har dit mærke og identitet percolating, kan du komme ned til forretningen med at opbygge og vokse dit brand.


Video: What Is Your Competitive Advantage? 8 Brand Differentiation Strategies


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com