Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?

{h1}

Forretningspraksis for produktplacering i filmindustrien er vokset i det sidste årti. Med publikum irriteret, tager annoncørerne alt for langt?

En myriade af store mærker clamor at kapitalisere på de store publikums film kan trække i, og dette har ført til produktplacering. I stedet for at tiltrække nye kunder er det dog en proces, der har irriteret mange biografgædere, som enhver rutinemæssig scanning online vil vise. Det er klart, at noget om produktplacering gør det til en tvivlsom praksis med øget forekomst af moralsk voldshandling i de senere år.

Det er interessant at overveje, hvorfor dette er tilfældet, da film handler om escapisme, selvom indvendingerne kan komme ud fra det faktum, at vi skal se en film for sjov og for at blive virkelig underholdt af en film, skal vi suspendere vores vantro, dedikere os til historien og identificere med tegnene. Så snart et flagrende eksempel på produktplacering vises, er en persons tro skæmmet, som vi minder om, at vi er i en biograf. Det er også noget kynisk at blive nivelleret med reklame fra mærker, mens man ser en film til at begynde med - den stadig mere lange film "build-up" giver masser af muligheder for sådanne advarsler. Samlet set forbliver det en tvivlsom og uønsket form for reklame... men mærkerne stiller stadig op til at gælde, takket være enorme visningstal.

Inkluderet nedenfor er ti eksempler på de mest kendte produktplaceringer i den seneste filmhistorie. Det er en relevant påmindelse om reklamepraksis, og om et mærke er villig til at skubbe grænsen for acceptabilitet for øget eksponering. Hver forretning over hele kloden skal overveje denne mulighed - hvor langt vil du være villig til at skubbe grænserne for god smag?

1.Cast Away (2000) - FedEx

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: produktplaceringer

Til denne rolle spillede Tom Hanks en dedikeret FedEx medarbejder, der er strandet på en ø, og hans kamp for overlevelse og flugt begynder. FedEx vises naturligt overalt i varigheden, men tilsyneladende betalte virksomheden ikke en øre for produktplacering - det blev simpelthen valgt som en troværdig global kurér. De klagede bestemt ikke - det øgede bevidstheden i deres mærke, især i Asien-regionen, hvor de var lidt kendte før filmen. Imidlertid nævner mange moderne gentagelser af filmen den konstante påmindelse om, at FedEx er noget af en dæmpning til dens troværdighed.

Den nu legendariske Wilson gør også et udseende (Hanks karakter bruger bolden som en kilde til socialisering), som er en Wilson Volleyball. Firmaet betalte igen ingen penge til denne produktplacering og gav stor glæde af det. Hanks forhold til sine imaginære venner ramte tydeligt en nerve med offentligheden - der er endda Wilson-volleyboller tilgængelige på Amazon med Cast Away-håndtrykket.

2. Jeg, Robot (2004) - Converse

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: eller

Ingen tilsyneladende grund til, at kameraet lænder Will Smith på sin egen måde at forene sine Converse All Stars (vintage 2004), og derefter bliver publikum behandlet på en nærbillede af ham, der slår dem op. Senere er der to andre henvisninger til mærket af hans fodtøj. Selvom filmen ikke er særlig mindeværdig, er produktplaceringerne gået ned som legendarisk kyniske forsøg på at vække i kunder gennem et stort navn skuespiller. Overhovedet ikke klogt.

3. GoldenEye (1995) - BMW

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: film

BMW betalte 3 millioner dollars for muligheden for at vise deres BMW på den seneste Bond-film. At blive nævnt i samme åndedræt som Aston Martin, Bentley, Lotus og Rolls Royce vil helt sikkert ikke gøre dit mærke nogen skade. Der var ingen hemmelighed af arrangementet, og BMW havde intet at undskylde for, hvilket gjorde det til en smuk, pæne placering.

4. Den italienske job (2003) - BMW

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: produktplaceringer

Uden tvivl var Mini Cooper S lige så stor en stjerne af 1969-kriminalkaptenen, som var Caine and Coward, og da det italienske job blev genoprettet i 2003, var det klart, at minis ville returnere. Som en marketingkampanje var det også nyttigt.

I 2003 blev Minis fremstillet af BMW, så det var dem, der ville høste fordelene, hvis filmen var en succes. Filmen var forholdsvis vellykket, kritisk og kommercielt, og WSJ-filmkritiker Joe Morgenstein kalte det den "bedste bil kommercielle nogensinde".

5. Wayne's World (1992) - Pizza Hut, Pepsi, Reebok, Doritos...

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: produktplaceringer

Der er en scene, hvor Wayne (Mike Myers) og Garth (Dana Carvey) opfordres til at engagere sig i markedsføring af tv-udøvende Benjamin Kane (Rob Lowe). Wayne nægter helt at nedlægge sin etiske holdning til placering mens han spiser på Pizza Hut og / eller Doritos, popper Nuprin hovedpine tabletter og drikker Pepsi. Garth, klædt hoved til tå i Reebok, er enig. I lyset af filmens facetiske natur er det hele gjort til lampoon andre film af tiden, hvilket helt sikkert hjalp alle involverede deres "cool faktor".

6. Sex og City 1 og 2 (2006 og 2010) - Alt

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: film

Sex and the City er baseret på en gruppe af image / fashion obsessede New York high-flyers. Tv-udsendelsen er enormt populær, og det berettigede to (lige så kommercielt vellykkede) film, hvilket berettigede et stort udvalg af produktplaceringer. Bogstaveligt talt alt, hvad de spiser, drikker, bærer, læser og bruger, er tydeligt mærket. Listen er simpelthen for stor til at skrive ned ordentligt her, men du kan se det over på Vanity Fair. I det væsentlige var filmene to kæmpe reklamer for et utalligt antal mærker.

7. Transformers (2007) - Mountain Dew

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: ikke

Når vi endelig er invaderet af fremmede robotter, må vi mistanke om alt, selv om Mountain Dew drikker maskiner, fordi du gættede det, de er robotter i forklædning. Det er unødvendigt at sige, at børn også kan købe Mountain Dew Decepticon legetøj. Det hele kommer over som en smule mistanke - Mountain Dew er et PepsiCo brand, så vi kan være temmelig sikre på, at maskinen ikke blev valgt til sin æstetiske appel og ernæringsmæssige fordele.

8. Thomas Crown Affair (1999) - Pepsi One

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: ikke

Denne 1999 hit hovedrolle Rene Russo og Pierce Brosnan var en stilfuldt provokerende version af en 1968 kriminalfilm. Brosnan spiller en højklasset tyv, der begår kriminaliteten på grund af sin kærlighed til kunst, og vi ved det på trods af et forbløffende øjeblik med åbenlyst reklame. Russo lægger en kan af Pepsi One på en sådan unaturlig måde, at kanen bliver fokus for din opmærksomhed, hvilket måske fremhæver et af problemerne med produktplacering. Det kan virke så håndhævet og unaturligt det ødelægger den faktiske film.

9. Independence Day (1996) - Coca Cola og Apple

Hjælper eller beskadiger overordnede produktplaceringer varemærker?: produktplaceringer

Der er to store problemer med denne ellers helt troværdige dommedag / alien invasion epic; Jeff Goldblums tegn David giver begge. For det første har han en vane i hele filmen om at vække dåser af Coca Cola rundt, stående ved cokeautomater, der er nær tegn, der også bærer dåser af den brusende drik og bestiller en embedsmand for at faktisk skyde dåsen. Dette giver en enslig dåse af Coca Cola flere sekunder af skærmtid til sig selv, i en af ​​de største film i 1990'erne.


Video:


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com