Email Nyhedsbrev KPI'er Del 4 - Viral Kapacitet

{h1}

Hvordan viral er dit nyhedsbrev?

NextStage: Predictive Intelligence, Persuasion Engineering, Interactive Analytics og Behavioral Metrics

Jeg har udforsket verden af ​​email-KPI'er og skrevet mine resultater. Det første indlæg var Email Nyhedsbrev KPI'er Del 1 - Leveringsfrekvens, Åbningsfrekvens, Vækstfrekvens, Opkøbsomkostninger efterfulgt af Email Nyhedsbrev KPI'er Del 2 - Genoplæs pris og Email Nyhedsbrev KPI'er Del 3 - Platformvariation, Miljøvariation. Jeg har tilbudt metrics, vi finder nyttige og gør mit bedste for ikke at tilbyde noget NextStage specifikt.

Denne gang vil jeg diskutere det, vi kalder Viral kapacitet - giver dit nyhedsbrev tilstrækkelig værdi, at abonnenterne sender det videre til andre af "mund-til-mund"? Det er NextStage-specifikt, og det er også noget, jeg tror, ​​at være fudged ved hjælp af nogle mere almindelige metrics.

Viral kapacitet

Viral kapacitet har at gøre med en abonnent, der finder nok værdi i, hvad du tilbyder for at videregive dit materiale til en anden og demonstrere deres eget værdiniveau til dig samtidig. Denne sidste del er vigtig. Det er vidunderligt, at nogen passerer dit materiale, det er bedre, at de sender det videre og fortsætter med at bruge det selv. Dette er sandt WOM (word-of-mouth).

Der er mange måder at segmentere denne måling på. For eksempel, hvor mange abonnenter sender det videre inden for deres egen organisation? Hvor mange abonnenter sender det videre inden for deres branche? Hvor mange abonnenter sender det videre til personer uden indlysende gensidig tilknytning?

Denne sidste er en kritisk succes metrisk for nogle e-mailmarkedsføringsindsatser, fordi den falder ind under kategorien "god nabo" og er (til NextStage) ægte ord-til-mund. Person A bliver involveret person B blot på grund af indholdet, ikke fordi indholdet er industri eller produkt eller demografisk specifik. Dette er også simpelthen god forretning. Intet selskab ønsker at stole på en enkelt kunde, og dette diagram viser, at nyhedsbrevet har tre forskellige klientsegmenter.

Nyvin i gamle skind

Tilbage, da NextStage udviklede sin Evolution Technology, havde de fleste virksomheder ikke en computer på hver arbejders skrivebord. Jeg ved, at dette er svært at tro, undtagen måske i udviklingslandene, hvor et par computere pr. Virksomhed (uanset størrelse, nogle gange) er normen.

Real Besøgende per URL

Dengang skabte vi en meget nyttig rapport til vores kunder; Real Besøgende per URL. Ideen var enkel og typisk NextStageish; fordi flere end én person muligvis bruger en computer i løbet af en arbejdsdag, tæller de forskellige tankemønstre (tankemønstre er utroligt unikke), og du får et nøjagtigt antal af de virkelige mennesker, der besøgte dit websted i stedet for blot antallet af computere. Forskellene er værd at bemærke, fordi de er en meget god indikation af interesse - ti besøgende pr. Computer angiver stor interesse for en organisation, en besøgende indikerer mindre organisatorisk interesse.

Værdien prop? Lær, hvor mange mennesker pr. Session hvor faktisk besøger dit websted i modsætning til, hvor mange cookies eller logins der var på dit websted.

Viral kapacitet på seks abonnenter

En simpel variant af denne rapportmetode bestemmer, hvor mange af de miljømæssige afvigelser der skyldes, at dit nyhedsbrev bliver videregivet til en anden i modsætning til nogen, der læser den, når de rejser. Du kan gætte herom med Platform og Environmental Variance og New Conversions (dækket i næste aflevering) og et ægte mål er Viral Capacity, mener jeg.

Ovennævnte diagram viser seks abonnenter, der ikke kun har genåbnet nyhedsbrevet ganske lidt selv, de har også sendt det videre til en anden, der også har åbnet det (og mange gange også!). Dette er WOM i brand; folk finder værdi og fortæller andre, de fandt værdi, så de andre finder værdi og sender det videre og videre og videre. Den røde indikerer det antal gange, den oprindelige abonnent har åbnet nyhedsbrevet, den grønne og gule indikerer andre personer (som bestemt af NextStage's Evolution Technology), som også åbnede og læste nyhedsbrevet.

Viral kapacitet har to værdier forbundet med det. For det første, hvor mange gange er et givet nyhedsbrev sendt videre og læst. Denne værdi, Transmission, er 3, fordi hver af de seks abonnenters nyhedsbreve åbnes af mindst to andre personer, således 1 + 2 = 3 (i gennemsnit). Den anden værdi er Viral Opens, et antal transmitterede åbner til abonnent åbner. Den værdi er lige over 4,5. Jo højere jo bedre for disse tal og værdier over 10 er både utrolige og værd at undersøge, fordi de er så utrolige.

Næste gang, nye konverteringer.

Kontakt venligst NextStage for at få oplysninger om præsentationer og træning om dette og andre emner.

Links til dette indlæg:

  • BizMediaScience Email Marketing blog indlæg
  • Sådan designer du et e-mail-nyhedsbrev for at maksimere dit investeringsafkast: Del 1 podcast
  • Sådan designer du et e-mail-nyhedsbrev for at maksimere dit investeringsafkast: Del 2
  • Email nyhedsbreve, nogen?
  • Sørg for, at dit email nyhedsbrev virker
  • BizMediaScience SEND Glands Blogbue

Kommende træning:

  • "Kendskab til, hvordan nogen tænker om 10 sekunder eller mindre" Halv dagers træning på Fashion Institute of Technology i NYC, 13. juni 08
Kommende konferencer:

  • International Communication Association's Communicating for Social Impact, den 58. årlige konference for International Communication Association i Le Center Sheraton Hotel, Montreal, Quebec, Canada, 22.-22. Maj 2008
  • SUNY Marketing Professionals Conference på Fashion Institute of Technology i NYC, 11-13 juni 08

Kom videre og sig hej.

Tilmeld dig NextStage Uregelmæssigt, vores meget uregelmæssige, absolut frekvens-kloge og
sandsynligvis emne-klogt nyhedsbrev.

NextStage: Predictive Intelligence, Persuasion Engineering, Interactive Analytics og Behavioral Metrics

Jeg har udforsket verden af ​​email-KPI'er og skrevet mine resultater. Det første indlæg var Email Nyhedsbrev KPI'er Del 1 - Leveringsfrekvens, Åbningsfrekvens, Vækstfrekvens, Opkøbsomkostninger efterfulgt af Email Nyhedsbrev KPI'er Del 2 - Genoplæs pris og Email Nyhedsbrev KPI'er Del 3 - Platformvariation, Miljøvariation. Jeg har tilbudt metrics, vi finder nyttige og gør mit bedste for ikke at tilbyde noget NextStage specifikt.

Denne gang vil jeg diskutere det, vi kalder Viral kapacitet - giver dit nyhedsbrev tilstrækkelig værdi, at abonnenterne sender det videre til andre af "mund-til-mund"? Det er NextStage-specifikt, og det er også noget, jeg tror, ​​at være fudged ved hjælp af nogle mere almindelige metrics.

Viral kapacitet

Viral kapacitet har at gøre med en abonnent, der finder nok værdi i, hvad du tilbyder for at videregive dit materiale til en anden og demonstrere deres eget værdiniveau til dig samtidig. Denne sidste del er vigtig. Det er vidunderligt, at nogen passerer dit materiale, det er bedre, at de sender det videre og fortsætter med at bruge det selv. Dette er sandt WOM (word-of-mouth).

Der er mange måder at segmentere denne måling på. For eksempel, hvor mange abonnenter sender det videre inden for deres egen organisation? Hvor mange abonnenter sender det videre inden for deres branche? Hvor mange abonnenter sender det videre til personer uden indlysende gensidig tilknytning?

Denne sidste er en kritisk succes metrisk for nogle e-mailmarkedsføringsindsatser, fordi den falder ind under kategorien "god nabo" og er (til NextStage) ægte ord-til-mund. Person A bliver involveret person B blot på grund af indholdet, ikke fordi indholdet er industri eller produkt eller demografisk specifik. Dette er også simpelthen god forretning. Intet selskab ønsker at stole på en enkelt kunde, og dette diagram viser, at nyhedsbrevet har tre forskellige klientsegmenter.

Nyvin i gamle skind

Tilbage, da NextStage udviklede sin Evolution Technology, havde de fleste virksomheder ikke en computer på hver arbejders skrivebord. Jeg ved, at dette er svært at tro, undtagen måske i udviklingslandene, hvor et par computere pr. Virksomhed (uanset størrelse, nogle gange) er normen.

Real Besøgende per URL

Dengang skabte vi en meget nyttig rapport til vores kunder; Real Besøgende per URL. Ideen var enkel og typisk NextStageish; fordi flere end én person muligvis bruger en computer i løbet af en arbejdsdag, tæller de forskellige tankemønstre (tankemønstre er utroligt unikke), og du får et nøjagtigt antal af de virkelige mennesker, der besøgte dit websted i stedet for blot antallet af computere. Forskellene er værd at bemærke, fordi de er en meget god indikation af interesse - ti besøgende pr. Computer angiver stor interesse for en organisation, en besøgende indikerer mindre organisatorisk interesse.

Værdien prop? Lær, hvor mange mennesker pr. Session hvor faktisk besøger dit websted i modsætning til, hvor mange cookies eller logins der var på dit websted.

Viral kapacitet på seks abonnenter

En simpel variant af denne rapportmetode bestemmer, hvor mange af de miljømæssige afvigelser der skyldes, at dit nyhedsbrev bliver videregivet til en anden i modsætning til nogen, der læser den, når de rejser. Du kan gætte herom med Platform og Environmental Variance og New Conversions (dækket i næste aflevering) og et ægte mål er Viral Capacity, mener jeg.

Ovennævnte diagram viser seks abonnenter, der ikke kun har genåbnet nyhedsbrevet ganske lidt selv, de har også sendt det videre til en anden, der også har åbnet det (og mange gange også!). Dette er WOM i brand; folk finder værdi og fortæller andre, de fandt værdi, så de andre finder værdi og sender det videre og videre og videre. Den røde indikerer det antal gange, den oprindelige abonnent har åbnet nyhedsbrevet, den grønne og gule indikerer andre mennesker (som bestemt af NextStage's Evolution Technology), der også åbnede og læste nyhedsbrevet.

Viral kapacitet har to værdier forbundet med det. For det første, hvor mange gange er et givet nyhedsbrev sendt videre og læst. Denne værdi, Transmission, er 3, fordi hver af de seks abonnenters nyhedsbreve åbnes af mindst to andre personer, således 1 + 2 = 3 (i gennemsnit). Den anden værdi er Viral Opens, et antal transmitterede åbner til abonnent åbner. Den værdi er lige over 4,5. Jo højere jo bedre for disse tal og værdier over 10 er både utrolige og værd at undersøge, fordi de er så utrolige.

Næste gang, nye konverteringer.

Kontakt venligst NextStage for at få oplysninger om præsentationer og træning om dette og andre emner.

Links til dette indlæg:

  • BizMediaScience Email Marketing blog indlæg
  • Sådan designer du et e-mail-nyhedsbrev for at maksimere dit investeringsafkast: Del 1 podcast
  • Sådan designer du et e-mail-nyhedsbrev for at maksimere dit investeringsafkast: Del 2
  • Email nyhedsbreve, nogen?
  • Sørg for, at dit email nyhedsbrev virker
  • BizMediaScience SEND Glands Blogbue

Kommende træning:

  • "Kendskab til, hvordan nogen tænker om 10 sekunder eller mindre" Halv dagers træning på Fashion Institute of Technology i NYC, 13. juni 08

Video:


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com