Hvordan man konkurrerer med store mærker på PPC

{h1}

Store mærker har store ppc-budgetter og styrer rutinemæssige kampagner målrettet mod millioner af søgeord. Lær hvordan små virksomheder kan konkurrere med store mærker.

Pay-per-click (PPC) reklame er budgetdrevet. Jo flere penge du skal placere bud, jo flere søgeord kan du målrette mod, og jo flere annoncevisninger får du. Store mærker har store PPC-budgetter og styrer rutinemæssigt kampagner, der målrettet mod millioner af søgeord.

Som en lille virksomhed, hvordan kan du konkurrere? Sådan er det:

  1. Mål lange hale søgeord med høj konverterings sandsynlighed, såsom "forlygter til 2004 toyota camry." En forespørgsel som denne kan have langt lavere volumen end "auto dele", men det er billigere at byde på og mere tilbøjelige til at producere et salg. Målretning tusindvis af sætninger som sidstnævnte vil gøre dit budget gå videre og producere en sund omregningskurs.
  2. Mål højt søgeord, inden for rammerne. Et udtryk som "toyota auto parts" kan være for dyrt for en lille virksomhed at byde på 24/7/365 på nationalt plan. PPC giver dig dog mulighed for at sætte grænser for, hvornår og hvor din annonce vises. Målretning denne sætning, for eksempel om mandag mellem kl. 10 og kl. På fem store markeder kan du skære et stykke konverteringer væk fra de store mærker.
  3. Gør dit tilbud for godt til at nægte! Hvis du konkurrerer imod store mærker, skal du have et stærkt tilbud om at gøre op for din manglende anerkendelse af mærker. Noget som 30 procent af den første ordre eller to til prisen på en vil gøre søgemaskinens brugere pause og tage varsel. Et stærkt tilbud er den bedste måde, du skal forbedre klikfrekvensen på (CTR).
  4. Opret en relevant, overbevisende destinationsside. Små virksomheder undergraver ellers gode PPC kampagner ved at styre klik på deres hjemmeside hjemmeside eller en passende produkt / service side. Fejl! Ved at tage brugerne til en destinationsside, der er skræddersyet til dit tilbud, giver brugerne en klar vej til at afgive en bestilling eller foretage en forespørgsel - og gode grunde til at tage det. Ikke alene forbedrer en dedikeret destinationsside konverteringsfrekvensen, det hjælper med at forbedre dit kvalitetsresultat fra Google, hvilket er vigtigt for at reducere kampagnens omkostninger over tid.
  5. Kør IKKE konkurrentkampagner. Nogle små virksomheder tror, ​​at de er kloge ved at målrette søgeord, der omfatter konkurrentens mærke. Dette er en selvdækkende praksis. For det første fordi konkurrentkampagner har ringe relevans (brugere søger din konkurrent, ikke dig), sænker de dit kvalitetsresultat, hvilket gør din PPC-kampagne endnu dyrere og ineffektiv. For det andet har konkurrentkampagner en ekstrem lav CTR af samme grund. Brugere søger ikke dig.
  6. Prøve. Små virksomheder nærmer sig til tider PPC som en en-og-færdig øvelse. I virkeligheden er PPC en løbende proces med metodisk afprøvning: afprøvning af et tilbud mod en anden, en annoncetekst mod en anden, en destinationssideformular mod en anden mv. Ved at testet klogt omkring en kampagne struktureret som et perifert angreb (som beskrevet i det foregående fem point), vil du gradvist få større andel af PPC-trafik på bekostning af større mærker.

Husk: brug PPC til at tiltrække ledninger rundt om kanterne. Du kan være en PPC myg på skygget af en stor brand elefant, men du vil spise godt, da den store elefant ikke engang ved, at du er der.

Sørg for at læse følgesvenden til denne artikel: Sådan konkurrerer du med store mærker på SEO

Pay-per-click (PPC) reklame er budgetdrevet. Jo flere penge du skal placere bud, jo flere søgeord kan du målrette mod, og jo flere annoncevisninger får du. Store mærker har store PPC-budgetter og styrer rutinemæssigt kampagner, der målrettet mod millioner af søgeord.

Som en lille virksomhed, hvordan kan du konkurrere? Sådan er det:

  1. Mål lange hale søgeord med høj konverterings sandsynlighed, såsom "forlygter til 2004 toyota camry." En forespørgsel som denne kan have langt lavere volumen end "auto dele", men det er billigere at byde på og mere tilbøjelige til at producere et salg. Målretning tusindvis af sætninger som sidstnævnte vil gøre dit budget gå videre og producere en sund omregningskurs.
  2. Mål højt søgeord, inden for rammerne. Et udtryk som "toyota auto parts" kan være for dyrt for en lille virksomhed at byde på 24/7/365 på nationalt plan. PPC giver dig dog mulighed for at sætte grænser for, hvornår og hvor din annonce vises. Målretning denne sætning, for eksempel om mandag mellem kl. 10 og kl. På fem store markeder kan du skære et stykke konverteringer væk fra de store mærker.
  3. Gør dit tilbud for godt til at nægte! Hvis du konkurrerer imod store mærker, skal du have et stærkt tilbud om at gøre op for din manglende anerkendelse af mærker. Noget som 30 procent af den første ordre eller to til prisen på en vil gøre søgemaskinens brugere pause og tage varsel. Et stærkt tilbud er den bedste måde, du skal forbedre klikfrekvensen på (CTR).
  4. Opret en relevant, overbevisende destinationsside. Små virksomheder undergraver ellers gode PPC kampagner ved at styre klik på deres hjemmeside hjemmeside eller en passende produkt / service side. Fejl! Ved at tage brugerne til en destinationsside, der er skræddersyet til dit tilbud, giver brugerne en klar vej til at afgive en bestilling eller foretage en forespørgsel - og gode grunde til at tage det. Ikke alene forbedrer en dedikeret destinationsside konverteringsfrekvensen, det hjælper med at forbedre dit kvalitetsresultat fra Google, hvilket er vigtigt for at reducere kampagnens omkostninger over tid.
  5. Kør IKKE konkurrentkampagner. Nogle små virksomheder tror, ​​at de er kloge ved at målrette søgeord, der omfatter konkurrentens mærke. Dette er en selvdækkende praksis. For det første fordi konkurrentkampagner har ringe relevans (brugere søger din konkurrent, ikke dig), sænker de dit kvalitetsresultat, hvilket gør din PPC-kampagne endnu dyrere og ineffektiv. For det andet har konkurrentkampagner en ekstrem lav CTR af samme grund. Brugere søger ikke dig.
  6. Prøve. Små virksomheder nærmer sig til tider PPC som en en-og-færdig øvelse. I virkeligheden er PPC en løbende proces med metodisk afprøvning: afprøvning af et tilbud mod en anden, en annoncetekst mod en anden, en destinationssideformular mod en anden mv. Ved at testet klogt omkring en kampagne struktureret som et perifert angreb (som beskrevet i det foregående fem point), vil du gradvist få større andel af PPC-trafik på bekostning af større mærker.

Husk: brug PPC til at tiltrække ledninger rundt om kanterne. Du kan være en PPC myg på skygget af en stor brand elefant, men du vil spise godt, da den store elefant ikke engang ved, at du er der.


Video: The Great Gildersleeve: Leroy's Paper Route / Marjorie's Girlfriend Visits / Hiccups


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com