Sådan succesfuldt rebrand din virksomhed

{h1}

Rebranding er en del af en sund forretnings livscyklus. Sådan vurderer du, om dit mærke kun kræver en mindre opdatering eller en komplet renovering.

Af Alicia Galan

Noget er ændret. Du føler dig ikke mere inspireret. Du får ikke de samme entusiastiske svar, du plejede. Du forsøger at falde tilbage i kærlighed, men noget føles... off.

Dit mærke er ligesom alle andre forhold. Det er kompliceret. Der er problemer.

Problemer er naturlige; de betyder ikke, at du har gjort noget galt. Det er naturligt at tage et skridt tilbage fra dit brand og genoverveje ting hver gang imellem. Det er en del af en sund forretningslivscyklus. Faktisk gør selv de mest kendte virksomheder regelmæssigt rebrands (Facebook og Netflix, for blot at nævne nogle få).

Hvis noget føles med dit mærke, skal du være opmærksom på din intuition, men lad din fantasi ikke løbe vildt. Mens du sandsynligvis har brug for at tilpasse dit mærke, betyder det ikke nødvendigvis, at du ændrer hele din virksomhed. Et rebrand kan være mindre, som for eksempel blot at forfriskne et mærkes udseende efter en lang periode; det kan også være stort, der kræver, at du omdefinerer dine mål og målmarkedet.

Uanset omfanget af rebrandet behøver processen ikke være overvældende. Følg disse fire tips til at forberede dig på et rebrand.

1. Angiv kilden til dit ubehag

Det vigtigste, du kan gøre før du tager et rebrand, bestemmer, hvad der skal ændres - og hvad gør det ikke.

Tag et nyt side stykke papir ud, eller vend dig til en ny side i din virksomheds notesbog. Prøv at huske de gange, dit mærke har gjort dig til at føle sig utilpas: Var det når du var på din hjemmeside, eller når du hørte en ven beskrive din virksomhed alt forkert, eller når du tøvede med at trække dit visitkort? Skriv ned så mange ubehagelige øjeblikke, som du husker.

Dernæst lav tre lister: (1) ting du elsker om dit brand, (2) ting, du er neutral eller har blandede følelser om, og (3) ting, du ønsker, du kunne ændre. Start så generelt som du vil, men prøv at få så specifik som du kan.

Tag din tid med denne øvelse. Det er en chance for at gennemgå alle dine varemærkeaktiver og få et håndtag på alle disse følelser om din virksomhed, du måtte have undertrykt for at få tingene gjort - uanset om de er følelser af stolthed eller følelser af angst. Bare ved at gøre denne øvelse vil din hjerne begynde at lægge mærke til og afklare nye ting alene.

2. Genopdag din ideelle klient

Husk, at dit brand ikke handler om dig, virksomhedsejer Det handler om dine kunder. Dine tilbud findes for at tjene dem, og din markedsføring handler altid om resonans og forbindelse med dem.

Tag et kig på gamle dokumenter, du har lavet om at definere dit ideelle kunde- eller målmarked - dette vil omfatte din brand profil. Er personen du beskrev stadig den samme person, du søger at tiltrække? Hvis svaret er nej, er det tid til at lave nogle undersøgelser og indsamle nogle data!

Start med at undersøge din industri og marked for at se, hvem dit tilbud vil være mest gavnligt. Endnu vigtigere, tale med dine nuværende og tidligere kunder om, hvorfor de valgte din virksomhed, og hvad de fik ud af oplevelsen af ​​at arbejde med eller købe hos dig. Sæt dig selv i dine kunders sko, før du starter rebranding processen, så du bedst kan imødekomme dit nye og forbedrede mærke til de rigtige mennesker.

Andre artikler fra howtomintmoney.com:

  • Den komplette 35-trins vejledning for iværksættere, der starter en virksomhed
  • 25 Ofte stillede spørgsmål om start af en virksomhed
  • 50 spørgsmål Angel investorer vil spørge iværksættere
  • 17 Nøgleundervisning for iværksættere, der starter en virksomhed

3. Tænk lang sigt

Branding handler om ting, der er dybe og centrale for din virksomhed. Tag det stykke papir ud igen og spørg dig selv, "Hvad vil jeg have, at mit mærke har nået 20 år ned på linjen?" At tænke på det langsigtede mål kan hjælpe dig med at indse, hvilke ønsker der beder dig om som virksomhedsejer. Dine dybeste motivationer er direkte forbundet med personligheden og værdierne i din virksomhed.

Lad disse mål og værdier skinne igennem i din nye brandidentitet. Du må ikke ændre noget, bare for at være on-trend. Et stort mærke er autentisk og unik. Hvis du forsøger at være som alle andre, vil dit publikum bemærke.

4. Beslut om du har brug for en opdatering eller overhaling

Lad os vende tilbage til de lister, du tidligere har lavet: (1) ting, du elsker om dit brand, (2) ting, du er neutral eller har blandede følelser om, og (3) ting du ønsker, kan ændre dig. Når du har kigget på din ideelle klient og langsigtede mål, er der noget, du gerne vil tilføje?

Hvis din første liste er meget lang, og din tredje liste er meget kort, kan du meget sandsynligvis bruge et mindre mærkeopfriskning. Måske opdager du for eksempel, at det eneste du ikke kan lide om dit mærke er den skrifttype, du har brugt. Efter lidt forskning indser du, at det er fordi du har brugt en serif skrifttype (som Times New Roman), når kernen i dit brand er ungdomsbegrebet og dit målmarked er kvinder i college-alder. Hvis din brandstrategi, messaging, billeder og farver er alle ungdommelige, vil en simpel opdatering til dine skrifttyper lade dig forelske dig igen.

Men hvad med, hvis din liste over ting du ønsker du kunne ændre er temmelig lang? Eller hvis du ikke kan sætte fingeren på, hvad problemet er? Så kan det være på tide at overveje et brandoverblik. I dette tilfælde skal du justere alle elementer i dit mærke, fra mission og ideel klient til farver og personlighed.

Ligegyldigt hvilket niveau af rebrand du har brug for, husk at processen ikke indebærer at slippe af med alt. Ligesom beskæring af et træ, så sund ny vækst kan komme ind, er målet om rebranding at styrke og forbedre det brand du allerede har bygget.

Nederste linje: Lav en liste for at finde ud af, hvad der præcist bekymrer dig om dit brand. Forbind igen med din ideelle kunde. Tænk på dine langsigtede mål for at finde ud af, hvad der motiverer dig. Bestem, om dit brand simpelthen skal opdateres, eller hvis du har brug for et helt brandoverblik. Uanset hvad, tag et dybt indånding og forberede dig på at blive forelsket i dit mærke!

RELATEREDE:Personlige Branding Tips fra Marilyn Monroe, Madonna og din mor

Om forfatteren

Indsendt af: Alicia Galan

Alicia Galan er en certificeret Content Marketing Expert af HubSpot Academy og Content Manager hos Sunbird Creative, et boutique branding agentur baseret i Harlem, N.Y., der hjælper små virksomhedsejere og solopreneurs skære deres niche i verden.

Virksomhed: Sunbird Creative
Hjemmeside: sunbirdcreative.com
Forbind mig med Facebook, Twitter og LinkedIn.


Video: Sådan gør du et godt indtryk på en ny investor eller din bank


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com