Den utrolige styrke af dit mærke

{h1}

Jeg kørte ned ad interstate 35 i går omkring 2 miles syd for downtown minneapolis. Som jeg kiggede fremad, fik noget øje. Det var i kørebanen til højre og ca. 3, måske 4 biler op. Det var en flot bil. Jeg håber det lyder ikke for mærkeligt. Husk dog, jeg er en bil møtrik. Jeg kan godt lide seje biler. Og hurtige biler. Jeg tror det løber i familien. Min far har en misundelsesværdig arv af meget hurtige og meget seje biler, begyndende da han var teenager. Jeg tror, ​​at toppen var hans 1969 mustang mach 1, som han havde

Jeg kørte ned ad Interstate 35 i går omkring 2 miles syd for downtown Minneapolis. Som jeg kiggede fremad, fik noget øje. Det var i kørebanen til højre og ca. 3, måske 4 biler op.

Det var en flot bil.

Jeg håber det lyder ikke for mærkeligt. Husk dog, jeg er en bil møtrik. Jeg kan godt lide seje biler. Og hurtige biler. Jeg tror det løber i familien. Min far har en misundelsesværdig arv af meget hurtige og meget seje biler, begyndende da han var teenager. Jeg tror, ​​at toppen var hans 1969 Mustang Mach 1, som han havde tilpasset til at køre på en lokal trækstrimmel. Den havde tæt på 500 hestekræfter og toppede på over 140 mph.

Plus, det var fantastisk til at hente børn til baseball spil og andre farlige aktiviteter.

Men jeg går ned. Tilgiv mig.

Denne bil, der fangede min opmærksomhed, havde et godt kig på det. Enestående. Fra bagerste vinkel mindede den om en Aston Martin. Så, som jeg sagde, fik det min opmærksomhed.

Selvfølgelig kørte jeg op for at se nærmere på. Da jeg fik lige ved siden af ​​det, kiggede jeg over for at se, hvilket mærke det var. Det jeg så næste, chokerede mig.

Det var en Buick! (En Buick Lucerne, for at være præcis.)

Jeg vendte sig væk og kørte videre. Min interesse for bilen forlod mig helt.

Jeg mener ikke at fornærme de gode mennesker hos Buick eller nogen der kører en Buick. Og bestemt har Buick bygget nogle fantastiske biler gennem årene.

Men mit indtryk af Buick BRAND er ikke det for en sexet, sporty eller cool bil. Når jeg tænker på Buick, tænker jeg også på Oldsmobile, Pontiac, Chevrolet. Og de biler, jeg billedet, når jeg tænker på disse mærker, er kedelige, boxy fire-dørs sedans.

Jeg tænker ikke på biler, der minder om en Aston Martin!

Dette fik mig til at tænke på, hvor magtfulde mærker der virkelig er.

Folkene i Buick ville nok scoff på mig for at være så uinformeret, så ude af kontakt med deres mærke. Hvordan kunne jeg være så uvidende? Buick har bygget masser af biler, der ikke er boxy, kedelige sedans! Duh!

Men det er ikke problemet her.

Spørgsmålet her er, at MY IMAGE of Buick er det, der betyder noget, ikke deres.

(Når jeg siger "mit billede" mener jeg det samlede marked for mennesker, der ville være potentielle kunder for Buick.)

Så hvis jeg var brand manager eller ad exec hos Buick, ville jeg notere en reaktion som denne. Fordi hvis en ret normal, middelaldrende fyr i Minneapolis har denne reaktion, så er det sandsynligvis også andre mennesker.

Så hvorfor ville mit billede af Buick-mærket være så anderledes, end hvad Buick måske vil have det til at være? Hvorfor ville jeg være så chokeret over at se en sej bil med en Buick navneplade?

Jeg kalder "Brand Karma".

Det er mine akkumulerede eksponeringer for de produkter og billeder, som Buick har produceret i løbet af mit liv. Fordi Buick i mange år har produceret biler og reklamer, der har været domineret af kedelige, boxy familie-type biler, så er deres mærkekarma for mig.

Så selvom jeg ikke tvivler på, at de kan (og gør) opbygge en sjov eller hurtig eller sexet bil, forventer jeg ikke nødvendigvis det. Deres mærke fortæller mig at forvente noget andet. Når jeg ikke får det, jeg forventer, er jeg overrasket.

Det store problem her er inkonsekvensen. Buick har skabt en type billede i mange årtier. Og nu kaster de en sexet, sporty, Euro-stylet bil på mig. Det er ikke i overensstemmelse med størstedelen af ​​det, de har produceret gennem årene. Det passer ikke til deres billede.

Den nederste linie er, at de har brug for at omdanne deres mærke, så det giver mulighed for et bredere udvalg af biler.

Jeg tvivler på, at Buick nogensinde vil opgive deres robuste, praktiske (og kedelige) biler. Hvorfor skulle de Men hvis de også vil være kendt for biler med flair, så skal deres mærke afspejle det. Det skal lade folk vide, at Buick kan gøre begge godt.

Dette viser, hvordan magtfulde mærker virkelig er. De er chokerende kraftfulde. Når noget er indlejret i vores minder, kan det være meget svært at ændre det.

Så vi bør huske på det, da vi bygger og styrer vores egne mærker.

Hvis vi bygger et positivt mærke, som folk føler sig godt om, kan det betale udbytte i årevis. Men hvis vi tillader vores mærke at udvikle et negativt karma, kan det skade vores virksomhed i årevis.

Tag et kig på dit mærke. Har du en god ide, hvad folk tænker på din virksomhed? Ved du, hvilket billede de har i deres hjerner, når din virksomhed eller produkt nævnes?

Hvis ikke, så skal du finde ud af det. Tal med folk, der handler med dig eller dine konkurrenter. Find måder at komme ind i deres hoveder for at lære, hvad de ærligt tænker på din virksomhed.

Derefter kan du tage skridt til enten at bekræfte dit nuværende billede (hvis det er hvad du vil) eller ændre det. Bestem selv, hvilket billede du vil have din virksomhed, og tag derefter skridt til at gøre det til virkelighed i øjnene på dit marked.


Video: 3 spørgsmål, der styrker dit kreative selvværd


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com