Sears Partners med LL Cool J og MTV? Hvad er næste?

{h1}

Risikofyldte bevægelser som dette er for virksomheder, der er brudt. Stick med det, du ved, hvis det ikke er brudt.

Et par uger tilbage skrev jeg om Sears at udvikle et partnerskab med LL Cool J og satte spørgsmålstegn ved relevansen af ​​det. Nu, i Chain Store Age, har Sears annonceret, at de samarbejder med MTV på en back-to-school film, der er optaget i en Sears-butik og har skuespillerne iført Sears-tøj og optræder i Sears-reklamer.

Dette er en gutsy, men nødvendig bevægelse, da detailhandleren sandsynligvis har mistet sin relevans for det yngre publikum.

DEN VIRKELIGE WORLD RETAILING TAKEAWAY

Gå med det du ved.

At skifte dine varer til at tiltrække et nyt publikum er hårdt. Mens jeg bifalder Sears forsøg på at blive mere relevant, burde de have gjort det for 10 år siden. På et tidspunkt, hvor Abercrombie & Fitch, American Eagle og lignende butikker går til købmænd til teenager og unge voksne segmenter, vil Sears have en hård tid konkurrerende fra et coolness-faktor perspektiv.

Som du måske ved, er Sears en del af Sears Holdings Corporation, en massiv detailvirksomhed bestående hovedsagelig af Sears, Kmart og Lands End. Her er hvad deres pressemeddelelse boilerplate siger om virksomheden:

"... Sears Holdings er den førende leverandør af husholdningsapparater samt en leder inden for værktøjer, græsplæne og have, hjemmeelektronik og reparation og vedligeholdelse af biler. Nøglebeskyttede mærker omfatter Kenmore, Craftsman og DieHard og et bredt beklædningsudbud, herunder så velkendte mærker som Lands End, Jaclyn Smith og Joe Boxer samt Apostrophe og Covington mærkerne. Det har også Martha Stewart Everyday produkter, som udelukkende tilbydes i USA af Kmart og i Canada af Sears Canada. Selskabet er landets største udbyder af hjemmetjenester, med mere end 13 millioner serviceopkald lavet årligt. "

Jeg må sige, at jeg ikke er sikker på, at denne MTV-slips og LL Cool J-beklædningslinje giver mest mening, især da Sears positionering er førende inden for værktøjer, græsplæne og have, hjemmeelektronik og reparation af biler.

Men Sears har mistet sin relevans for dette publikum, og jeg gætter de føler, at de ikke har nogen steder at gå, men op. At skabe loyale kunder i en ung alder kan betale enorme belønninger i takt med at børnene vokser til voksne, så bring deres egne børn til at handle hos Sears (for ikke at nævne købe nogle græsplæne og haveforsyninger, få deres bil fast og tag et par værktøjer ).

Så ændrer du dit mål for at tiltrække nye kunder? Dette er et desperationsbevægelse, og en skal kun udføres, hvis dit koncept er brudt.

Hvorfor alienere alle de kunder, du allerede har? Stick med det, du ved, og hvad du gør bedst og gå efter flere kunder, der er relevante for dit koncept. De er de nemmeste at tiltrække.

Hvordan holder du dig tro mod dit koncept, mens du tiltrækker nye kunder?

Et par uger tilbage skrev jeg om Sears at udvikle et partnerskab med LL Cool J og satte spørgsmålstegn ved relevansen af ​​det. Nu, i Chain Store Age, har Sears annonceret, at de samarbejder med MTV på en back-to-school film, der er optaget i en Sears-butik og har skuespillerne iført Sears-tøj og optræder i Sears-reklamer.

Dette er en gutsy, men nødvendig bevægelse, da detailhandleren sandsynligvis har mistet sin relevans for det yngre publikum.

DEN VIRKELIGE WORLD RETAILING TAKEAWAY

Gå med det du ved.

At skifte dine varer til at tiltrække et nyt publikum er hårdt. Mens jeg bifalder Sears forsøg på at blive mere relevant, burde de have gjort det for 10 år siden. På et tidspunkt, hvor Abercrombie & Fitch, American Eagle og lignende butikker går til købmænd til teenager og unge voksne segmenter, vil Sears have en hård tid konkurrerende fra et coolness-faktor perspektiv.

Som du måske ved, er Sears en del af Sears Holdings Corporation, en massiv detailvirksomhed bestående hovedsagelig af Sears, Kmart og Lands End. Her er hvad deres pressemeddelelse boilerplate siger om virksomheden:

"... Sears Holdings er den førende leverandør af husholdningsapparater samt en leder inden for værktøjer, græsplæne og have, hjemmeelektronik og reparation og vedligeholdelse af biler. Nøglebeskyttede mærker omfatter Kenmore, Craftsman og DieHard og et bredt beklædningsudbud, herunder så velkendte mærker som Lands End, Jaclyn Smith og Joe Boxer samt Apostrophe og Covington mærkerne. Det har også Martha Stewart Everyday produkter, som udelukkende tilbydes i USA af Kmart og i Canada af Sears Canada. Selskabet er landets største udbyder af hjemmetjenester, med mere end 13 millioner serviceopkald lavet årligt. "

Jeg må sige, at jeg ikke er sikker på, at denne MTV-slips og LL Cool J-beklædningslinje giver mest mening, især da Sears positionering er førende inden for værktøjer, græsplæne og have, hjemmeelektronik og reparation af biler.

Men Sears har mistet sin relevans for dette publikum, og jeg gætter de føler, at de ikke har nogen steder at gå, men op. At skabe loyale kunder i en ung alder kan betale enorme belønninger i takt med at børnene vokser til voksne, så bring deres egne børn til at handle hos Sears (for ikke at nævne købe nogle græsplæne og haveforsyninger, få deres bil fast og tag et par værktøjer ).

Så ændrer du dit mål for at tiltrække nye kunder? Dette er et desperationsbevægelse, og en skal kun udføres, hvis dit koncept er brudt.

Hvorfor alienere alle de kunder, du allerede har? Stick med det, du ved, og hvad du gør bedst og gå efter flere kunder, der er relevante for dit koncept. De er de nemmeste at tiltrække.

Hvordan holder du dig tro mod dit koncept, mens du tiltrækker nye kunder?


Video: Stretch Armstrong Talks Def Jam, Hot 97, Stevie Wonder, Bobbito, Big L/Jay Z Freestyles + More


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com