Giftige fælder Marketing Organisationer bør undgås (Del 1 af 3)

{h1}

Dave greves, medstifter og leder af faction media, et denver-baseret marketing- og reklamebureau, er en prisbelønnet strateg og producent af interaktive marketingprogrammer. Jeg har udført en q & a med ham for at afdække nogle vigtige indsigter om markedsføring i dagens hårde og varierede markedsføringsmiljø.

Dave Greves, medstifter og leder af Faction Media, et Denver-baseret marketing- og reklamebureau, er en prisbelønnet strateg og producent af interaktive marketingprogrammer. Jeg har udført en Q & A med ham for at afdække nogle vigtige indsigter om markedsføring i dagens hårde og varierede markedsføringsmiljø.

Et af de bedste punkter, Dave gør handler om vigtigheden af ​​at kvantificere resultater. Alt for ofte ønsker hverken marketingfolk eller publicister at se numrene. Men det gamle råd om tal ikke lyver? Nå, det er stadig sandt. Her er del en af ​​min samtale med Dave:

Leslie: I denne langsomme økonomi, hvad er de tre bedste fejl, som marketingbureauer skal undgå?

Dave: At nægte nye tilgange til traditionelle opgaver er den første fejltagelse - virksomhederne skal være fleksible i disse dage, eller de vil blive efterladt. Sikker på at du har opnået succes ved en minimal digital investering, men hvilke succeser kan ligge ud over det? Det varierer på tværs af kundesegmenter samt vertikaler og brancher. Hold dine øjne åbne.

For det andet er afregning af middelmådighed den primære synd af markedsføring. Den ikke-talte "god nok" baseret på traditionelle standarder er en erklæring, der ikke sidder godt med dem, der sporer ydeevne ned til niveauet for søgeordskonvertering. Manglende evne til kyndige marketingfolk til at anerkende relevansen af ​​dette detaljeringsniveau er kætteri til det digitale markedsføringssamfund. Evnen til at måle interaktioner ned til det mest detaljerede niveau giver en klar indsigt i dine mål og deres psyko- og socio-grafiske profiler.

Og endelig undervurderer brugen af ​​analytisk måling af dine marketingkampagner et problem. Mange markedsførere samler blot de analytiske data fra deres kampagner og handler aldrig om det. Kampagneanalyser er ikke noget, der skal tages let. Hvis de er korrekt værdsat i hele organisationen, bør de være et vejledende lys, der driver indsigtige kreative og "eksekutive" direktiver på tværs af alle medier. Selvfølgelig for at drage konkrete konklusioner skal du vide, hvad og hvordan man måler den aktivitet, dine kampagner genererer, og juster derefter dine beregninger med dine forretningsmål. Men de organisationer, der mangler dette koncept, bør holdes ansvarlige af senior marketing management. Ethvert element i en kampagne, som ikke er kvantificerbar, eller som ikke giver gyldig kvantitativ indsigt, bør elimineres fra marketingmixet, fordi det ikke giver nogen værdi for din organisation.

Læs del 2 af denne Q & A for at finde ud af, hvorfor det er vigtigt at investere i markedsføringsmuligheder i en ned økonomi.

Dave Greves, medstifter og leder af Faction Media, et Denver-baseret marketing- og reklamebureau, er en prisbelønnet strateg og producent af interaktive marketingprogrammer. Jeg har udført en Q & A med ham for at afdække nogle vigtige indsigter om markedsføring i dagens hårde og varierede markedsføringsmiljø.

Et af de bedste punkter, Dave gør handler om vigtigheden af ​​at kvantificere resultater. Alt for ofte ønsker hverken marketingfolk eller publicister at se numrene. Men det gamle råd om tal ikke lyver? Nå, det er stadig sandt. Her er del en af ​​min samtale med Dave:

Leslie: I denne langsomme økonomi, hvad er de tre bedste fejl, som marketingbureauer skal undgå?

Dave: At nægte nye tilgange til traditionelle opgaver er den første fejltagelse - virksomhederne skal være fleksible i disse dage, eller de vil blive efterladt. Sikker på at du har opnået succes ved en minimal digital investering, men hvilke succeser kan ligge ud over det? Det varierer på tværs af kundesegmenter samt vertikaler og brancher. Hold dine øjne åbne.

For det andet er afregning af middelmådighed den primære synd af markedsføring. Den ikke-talte "god nok" baseret på traditionelle standarder er en erklæring, der ikke sidder godt med dem, der sporer ydeevne ned til niveauet for søgeordskonvertering. Manglende evne til kyndige marketingfolk til at anerkende relevansen af ​​dette detaljeringsniveau er kætteri til det digitale markedsføringssamfund. Evnen til at måle interaktioner ned til det mest detaljerede niveau giver en klar indsigt i dine mål og deres psyko- og socio-grafiske profiler.

Og endelig undervurderer brugen af ​​analytisk måling af dine marketingkampagner et problem. Mange markedsførere samler blot de analytiske data fra deres kampagner og handler aldrig om det. Kampagneanalyser er ikke noget, der skal tages let. Hvis de er korrekt værdsat i hele organisationen, bør de være et vejledende lys, der driver indsigtige kreative og "eksekutive" direktiver på tværs af alle medier. Selvfølgelig for at drage konkrete konklusioner skal du vide, hvad og hvordan man måler den aktivitet, dine kampagner genererer, og juster derefter dine beregninger med dine forretningsmål. Men de organisationer, der mangler dette koncept, bør holdes ansvarlige af senior marketing management. Ethvert element i en kampagne, som ikke er kvantificerbar, eller som ikke giver gyldig kvantitativ indsigt, bør elimineres fra marketingmixet, fordi det ikke giver nogen værdi for din organisation.

Læs del 2 af denne Q & A for at finde ud af, hvorfor det er vigtigt at investere i markedsføringsmuligheder i en ned økonomi.


Video:


Da.HowToMintMoney.com
All Rights Reserved!
Genoptryk Af Materialer Er Mulig Med Henvisning Til Kilden - Hjemmeside: Da.HowToMintMoney.com

© 2012–2019 Da.HowToMintMoney.com